Jil Sander(吉尔·桑达):极简女王

John
John
2014-05-08 17:32:18
来源:风尚网

Photography by Peter Lindbergh

Jill Sander吉尔·桑达重掌舵同名品牌。疑问是,还能回复品牌因其辞职而消逝的极简风格么?

对于德国时装设计师Jill Sander吉尔·桑达来说,是否纯粹、正直是所有问题的根源。她于2000年首次从同名品牌辞职,原因是难以认同当时的品牌所有者、Prada普拉达首席执行官 Patrizio Bertelli提出的削减成本以保持盈利的计划(1999年,Prada普拉达收购了Jil Sander75%的股份)。2004年,Jil Sander吉尔·桑达再次辞职,她认为Patrizio Bertelli将这间时装屋转向以配饰为主的生意并非合适的方向。

现在,Jil Sander吉尔·桑达再次回归,受聘于同名品牌的新东家、家主营服装产业的日本公司Onward Holdings Co., Ltd.。在更改品牌方向8年之后(2004-2011),2012年1月,Jil Sander吉尔·桑达决心要将品牌的主线拉回时装方面,并坚持苛刻的设计质量标准。她在回归后的首次女装秀结束后接受采访时表示,尽可能的保持产品线的高端质量非常重要。“我们现在要做的,一要弄清楚如何促进生意的增长;另外,保持高端的奢侈品公司品质是核心。”

Jil Sander吉尔·桑达的发言在其春夏女装系列中得以体现:节制、清新冷色调以及极简主义。系列以地中海蓝、勃艮第红、烟丝黄、纯白颜色为主;如清教徒般谨慎的建筑廓形,似乎是Balenciaga巴黎世家与孟诺教派(Amish clothing)服装风格的融合。在采访中,Jil Sander吉尔·桑达拿出了2件最喜欢的衣服,并自豪的宣称用“一种来自日本的特殊丝质材料制成”,这两件衣服分别是:蓝色棉质双面外套和一件毛衣。

该系列已得到了零售商的大力认同,据传订购数量可观。Neiman Marcus尼曼时尚总监Ken Downing表示,“我在后台与Sander桑达交谈的时候获知,她希望将该系列重新带回服装系列,和原来一样。我想我们的顾客们会很容易理解这个系列。该系列克制、平衡毛病带有一些些的可爱的女性化色彩,非常具有设计师风格。”

公司高管也对此次设计师的表现表示满意,8年后召回Jil Sander吉尔·桑达似乎是一场赌注。在此之前,品牌拥有比利时设计师Raf Simons(现已转投Dior);销售方面,公司CEO Alessandro Cremonesi也谨慎的表示“满意”;众多的时尚评论员,包括深有影响力的WWD专栏记者Bridget Foley也写到,“Raf Simons在Jil Sander的成就对这家公司的贡献‘重大且核心’”。

可惜的是,评论界的好评并未使盈利有所增加。在Raf Simons的任期内,公司始终处于亏损状态。2011年,收入14%的上涨,收支几近平衡,不过根据公司首席执行官Alessandro Cremonesi称“主要归功于缩减开支和更有选择性的分销渠道策略”。Alessandro Cremonesi补充说,公司的管理层相信公司的增长前景可期。目前Jil Sander年销售额在1.4亿美元左右,并有望回复至之前2.5亿美元的水平。Jil Sander管理层认为,恢复原有销售水准的方式就是回归品牌的DNA本源。品牌主席Franco Pene认为,回归品牌DNA的最好做法,就是“同名设计师的回归”。

 

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